استفاده از بازاریابی دیجیتال در حمل و نقل اطلاعات در جامعه

https://uplod.ir/45etj8vxe0n2/1-s2.0-S235214652200552X-main.pdf.htm

چکیده

چارچوب تحقیق، روش تحلیل و داده ها
3.1. چارچوب نظری
این مقاله بر مفهوم نظری «هنجار باور ارزش» استوار است
تحقیقات جاری در پایداری محیطی 4 (2022) 100109
چارچوب (VBN) توسط استرن (1999) ایجاد شده است، و همان را در زمینه هند تطبیق داده و گسترش می دهد. این چارچوب بیان می‌کند که زنجیره علّی که منجر به تعیین رفتار می‌شود شامل پنج متغیر کلیدی است: 1) ارزش‌های شخصی (زیست کره، نوع دوستی و خودخواهانه)، 2) جهان بینی اکولوژیکی، 3) پیامدهای نامطلوب برای اهداف ارزشمند، 4) توانایی درک شده افت تهدید، 5 و 5) هنجارهای شخصی برای اقدامات محیطی. این زنجیره از عناصر مرکزی و نسبتاً پایدار شخصیت به سمت باورهای متمرکزتر در مورد رابطه انسان با محیط و مسئولیت فرد برای انجام اقدامات اصلاحی حرکت می کند. نویسندگان فرض می‌کنند که متغیرهای زنجیره همبستگی دارند و ممکن است بر متغیرهای زنجیره تأثیر بگذارند. شماتیک چنین زنجیره علّی در شکل 1 نشان داده شده است و جدول 1 متغیرهای نظریه را توصیف می کند.
چارچوب VBN بهترین بیان را در مورد رفتارهای محیطی غیر فعال و انواع آنها ارائه می دهد. محیط زیست گرایی غیرفعال شامل رفتار سفارش مصرف کننده، تعمیر و نگهداری تجهیزات خانگی، و تغییر به تجهیزات کارآمد، شیوه زندگی آگاهانه از محیط زیست، دفع مناسب زباله و غیره است (استرن، 2000). شواهد از مطالعات از جمله بلک و همکاران. (1985)، استرن و همکاران. (1995) و گاردنر و استرن (1996) این ادعا را تأیید می کنند. علاوه بر این، چارچوب VBN توسط Steg و همکاران اعمال شده است. (2005) و همکارانش برای درک عوامل موثر بر مقبولیت سیاست های انرژی برای شهروندان هلندی.
چارچوب VBN علاوه بر این برای مقایسه شاخص‌های مختلف رفتار طرفدار محیط‌زیست با سه چارچوب دیگر مبتنی بر ارزش زیست‌محیطی (استرن و همکاران، 1999) استفاده شده است. چنین مقایسه‌هایی آشکار می‌شود که VBN واریانس بیشتری را نسبت به سایر نظریه‌ها و چارچوب‌های رقیب شرح می‌دهد. چندین مطالعه دیگر مانند کارپ (2016) این چارچوب را برای مرور نحوه تعامل ارزش ها با رفتار حامی محیط زیست به کار گرفته است.
در حالی که چارچوب VBN در ارزیابی رفتار مصرف‌کننده قابل توجه زیست‌محیطی محدود است، مقاله حاضر با گسترش چارچوب با گنجاندن ابعاد اجتماعی و اقتصادی رفتار مصرف‌کننده پایدار یک گام جلوتر می‌رود. مجموعه ای از سوالات اضافی مانند؛
- هر چند وقت یک بار از ارائهندگان محلی برای ترویج اقتصاد محلی تهیه می کنید؟
- آیا توسعه اقتصادی و تولید و مصرف انبوه همه کالاها مشکل بسیار جدی برای کل کشور خواهد بود؟
برای به تصویر کشیدن ابعاد اجتماعی و اقتصادی رفتار پایدار مصرف کننده اضافه می شوند. مقاله حاضر یک مطالعه اکتشافی از چارچوب در زمینه هند است.
3.2. تحلیل، جمع آوری داده ها و تجزیه و تحلیل
جمع‌آوری داده‌های اولیه با استفاده از نظرسنجی‌های آنلاین نمونه در طی ماه مارس تا ژوئن 2018 انجام شد. نمونه‌گیری گلوله برفی در این مطالعه برای جمع‌آوری داده‌ها و بیانات استفاده شده است. این روش نمونه خود را با ارجاع در میان افرادی که سایرین را می شناسند که دارای مشخصه های مورد نظر هستند که ممکن است برای مطالعه حاضر مورد علاقه باشد، ارائه می دهد. این روش به طور منحصر به فرد برای تحقیقات علوم اجتماعی طراحی شده است زیرا اجازه می دهد
3 دانلپ و همکاران. (2000) جهان بینی اکولوژیکی را که در آن اعمال انسان اثرات نامطلوب قابل توجهی بر زیست کره ما دارد، به عنوان پارادایم به‌روز اکولوژیکی (NEP) پیشنهاد کرد.
4 مفهوم پیامدهای نامطلوب برای اشیاء با ارزش یا آگاهی از پیامدها (AC) از نظریه فعال‌سازی اخلاقی گرفته شده است. این نظریه معتقد است که اقدامات شخصی در جهت بهبود محیط زیست به دلیل هنجارهای اخلاقی افرادی است که معتقدند. بدتر شدن شرایط محیطی تهدیدی برای مردم، زیست کره و سایر گونه ها است.
5 توانایی درک شده برای کم شدن تهدید یا نسبت دادن مسئولیت به خود (AR) نیز از نظریه فعالسازی هنجار اخلاقی (شوارتز، 1977) مشتق شده است. این نظریه معتقد است که اقدامات حامی محیط زیست انجام شده توسط افراد می تواند از پیامدهای تخریب محیط زیست جلوگیری یا افت دهد.